El informe trimestral de Target revela una caída en las ventas en medio de una reacción violenta a los productos LGBT
La importante cadena minorista Target informó una disminución en las ventas trimestrales por primera vez en seis años, ya que la compañía enfrentó una reacción violenta después de promocionar productos relacionados con LGBT durante el mes del orgullo.
Target, con sede en Minneapolis, Minnesota, publicó el miércoles su informe de ganancias del segundo trimestre, que detalla las ventas de la compañía durante el período de tres meses que finalizó el 29 de julio. Los datos incluidos en el informe comparan la situación financiera del minorista este año con los ingresos trajo en el mismo tiempo el año pasado.
En el período de tres meses que terminó el 29 de julio de 2023, Target acumuló un total de $24,384,000 en ventas. En el período de tres meses que terminó el 30 de julio de 2022, Target vendió $25,653,000 en bienes. Las ventas de la compañía en el segundo trimestre del año fiscal 2023 representan una caída del 4,9% en comparación con sus ganancias del mismo período en el año fiscal 2022.
Target generó $49,332,000 en ventas durante el período de seis meses que finalizó el 29 de julio de 2023. En el período de seis meses que concluyó el 30 de julio de 2022, Target vendió $50,483,000 en mercancías. La compañía fue testigo de una disminución del 2,3 % en las ventas en los primeros seis meses del año fiscal 2023 en comparación con los primeros seis meses del año fiscal 2022.
"Dadas las tendencias de ventas recientes, la compañía redujo sus expectativas de ganancias y ventas para todo el año", indicó el informe de ganancias. "La compañía ahora espera ventas comparables en un amplio rango en torno a una disminución de un dígito medio para el resto del año".
Si bien reconoce la disminución de las ventas durante el segundo trimestre del año fiscal 2023 y la probabilidad de que la caída de los ingresos continúe en el futuro previsible, el presidente ejecutivo de Target Corporation, Brian Cornell, mantiene plena confianza en su empresa.
"Nuestros resultados financieros del segundo trimestre demuestran claramente la agilidad de nuestro equipo y la resiliencia de nuestro modelo de negocios, ya que vimos una rentabilidad mejor a la esperada frente a unas ventas menores a las esperadas".
"Con el beneficio de una posición de inventario mucho más reducida que hace un año, el equipo pudo responder rápidamente a las tendencias principales que cambiaron rápidamente durante el segundo trimestre, mientras continuaba enfocándose en la experiencia del huésped", agregó. "Seguimos adoptando un enfoque cauteloso para planificar nuestro negocio y, por lo tanto, hemos ajustado nuestra orientación financiera en previsión de los continuos desafíos a corto plazo en la línea superior".
El informe de ganancias del segundo trimestre de Target se produce cuando la compañía enfrentó llamados de boicot en los últimos meses después de promocionar productos relacionados con LGBT. Específicamente, el minorista fue criticado a principios de este año por vender trajes de baño "amigables con los pliegues" , trajes de baño para mujeres diseñados para permitir que los hombres biológicos identificados como trans que los usan oculten sus genitales con mayor facilidad.
La adopción por parte de la empresa de productos relacionados con LGBT producidos por una empresa conocida por fabricar productos con imágenes satánicas provocó llamados de boicot por parte de activistas conservadores. Target perdió miles de millones en valor de mercado y las acciones de la corporación disminuyeron más del 25% durante el año pasado.
En respuesta a la disminución de las ventas, la compañía señaló disminuciones en la mercancía "discrecional", que comprendía un gran porcentaje del inventario de Target. Los productos discrecionales incluyen artículos no esenciales como ropa, decoración del hogar, productos electrónicos, juguetes y artículos para fiestas. La compañía informa "un crecimiento continuo en los negocios de frecuencia (esenciales y belleza y alimentos y bebidas)".
"El inventario al final del segundo trimestre fue un 17 por ciento más bajo que el año pasado, lo que refleja una reducción del 25 por ciento en categorías discrecionales, parcialmente compensado por inversiones en inventario para respaldar categorías de frecuencia e inversiones estratégicas para respaldar oportunidades de participación de mercado a largo plazo", dice el informe anotado.
Walmart, uno de los principales competidores de Target, fue testigo de un repunte en las ventas mientras su rival luchaba.
En su informe de ganancias del segundo trimestre, publicado el jueves, Walmart registró $110.9 mil millones en ventas netas durante el segundo trimestre del año fiscal 2024 en sus tiendas de EE. UU. Esto marcó un aumento del 5,4 % con respecto a los 105 100 millones de dólares en ventas netas que la empresa acumuló durante el segundo trimestre del año fiscal 2023.
El informe indicó que la "fortaleza de las ventas" de Walmart provino de "comestibles y salud y bienestar, mientras que las ventas de mercancías en general disminuyeron modestamente".