VidAngel utiliza un "perro sucio" malhablado en una nueva campaña publicitaria que promueve funciones de filtrado de entretenimiento
La empresa de filtrado de videos VidAngel lanzó una nueva e inteligente campaña publicitaria que presenta a un perro que habla sucio para promover sus características que eliminan el lenguaje ofensivo y otro contenido para adultos de los programas de televisión y las películas.
Para llegar a cristianos y no cristianos por igual y aumentar los suscriptores, VidAngel decidió que la mejor manera de llamar la atención de los espectadores era presentar a la mascota favorita de las familias estadounidenses, un perro, en su campaña "Los perros son sucios".
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“Los perros son amados universalmente y el humor tiene un atractivo universal”, dijo el director ejecutivo de VidAngel, Bill Aho, sobre el nuevo anuncio. "Así que obtener las observaciones de un perro sobre sus humanos que usan VidAngel es cálido y divertido a la vez, lo que la gente disfrutará".
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“Los perros son amados universalmente y el humor tiene un atractivo universal”, dijo el director ejecutivo de VidAngel, Bill Aho, sobre el nuevo anuncio. "Así que obtener las observaciones de un perro sobre sus humanos que usan VidAngel es cálido y divertido a la vez, lo que la gente disfrutará".
Lanzada en 2013, VidAngel es una plataforma de entretenimiento creada para ayudar a los padres a filtrar el lenguaje, la desnudez, la violencia y otros contenidos de películas y series de televisión.
Aho, ex director ejecutivo de ClearPlay, desempeñó un papel vital en la aprobación de la Ley de películas familiares en el Congreso en 2005 para ayudar a los consumidores a controlar los tipos de contenido de entretenimiento que se ven en sus hogares.
“La mayoría de los espectadores verán la campaña de Dirty Dog en Internet, donde hay tanto contenido que es mejor que seas entretenido si esperas abrirte paso”, continuó. “Por eso fuimos a los Harmon Brothers. Tienen un largo historial de éxito en la creación de anuncios divertidos, positivos y entretenidos. Eso, y los Harmon Brothers hicieron la publicidad inicial de VidAngel hace casi 10 años. Así que, en cierto modo, fue como volver a casa”.
Shane Rickard, director de operaciones de Harmon Brothers, dijo que sabían que necesitaban crear un anuncio que "resonara tanto con los clientes actuales de VidAngel como con aquellos que nunca antes habían oído hablar del servicio".
“Lo hemos logrado con un ‘Dirty Dog’ malhablado y brusco, un personaje hilarantemente adorable cuyo discurso es una forma memorable de entender de qué se trata VidAngel y por qué es importante”, dijo a CP.
Aho, un ejecutivo de marketing desde hace mucho tiempo, dijo que conectarse con sus clientes es su objetivo principal y elogió la reunión con Harmon Brothers, que creó la marca original de la empresa. “La base de nuestra relación con nuestros clientes” es lo que “hace de VidAngel algo verdaderamente significativo para nuestro equipo”, agregó.
“Hay dos cosas que sé sobre Hollywood: No. 1, hacen grandes espectáculos. Programas que realmente queremos ver. Y N.º 2, el contenido para adultos, ya sea blasfemia, sexo explícito o violencia gráfica, no va a desaparecer. Eso pone a muchas personas en una posición difícil”, continuó Aho.
"A la gente le quedan dos opciones: ¿las familias se abstienen de contenido inconsistente con sus valores, o siguen adelante y ven películas o series de televisión que les interesan mientras soportan el contenido?". Preguntó.
“El filtrado de VidAngel ayuda a resolver ese problema. Muchos programas que algunas personas no habrían encontrado aceptables ahora se convierten en algo que se puede disfrutar, incluso con los niños. Si escucha suficiente de ese lenguaje en los medios, especialmente lo que permite en su hogar, tendrá un efecto en cómo piensa y cómo habla”.
Aho agregó: “Hay mucha investigación que dice que es lo mismo con la violencia, particularmente para los niños. Los impacta, y el sexo y la desnudez, por supuesto, tendrá un impacto”.
Sin embargo, lamentó que a Hollywood no le molesten esos hechos.
“Los clientes de VidAngel tienen una perspectiva diferente”, enfatizó Aho. “Están sumamente preocupados por el impacto de los medios en nuestro ser espiritual, por lo que les brindamos una herramienta, una opción, que puede mejorar sus medios para ellos”.
La tecnología innovadora de VidAngel permite a los clientes filtrar el contenido de películas y programas de televisión que se transmiten en plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y AppleTV+. VidAngel tiene más de 15.000 títulos en su plataforma.
Hablando sobre la Ley de películas familiares, Aho le dijo a CP que "si bien no es popular decir algo positivo sobre política, aprendí que si haces que la gente crea que filtrar es bueno para las familias, entonces David tiene una oportunidad [contra Goliat]. . Y tal vez una pequeña intervención divina también ayude”.
La Ley de Películas Familiares “salvó” la industria de los filtros y ahora, casi 20 años después, sigue siendo la base legal que ha permitido que VidAngel prospere, dijo Aho.
“Ha sido divertido volver a la industria de los filtros después de todos estos años”, agregó. “Comprar el negocio de Angel Studios fue una oportunidad que simplemente no podía dejar pasar. Por supuesto, VidAngel tuvo sus propias batallas con Hollywood. Pero desde que terminaron esas guerras legales, nuestro negocio se ha vuelto un éxito”.
La compañía independiente fue noticia nacional en 2016 cuando Walt Disney Co., Lucasfilms, 20th Century Fox y Warner Bros. presentaron una demanda contra VidAngel, alegando que el servicio de transmisión de video estaba infringiendo su material protegido por derechos de autor.
Los estudios de Hollywood originalmente buscaron alrededor de $ 120 millones en daños porque afirmaron que VidAngel había cometido una infracción intencional de los derechos de autor. En 2020, VidAngel llegó a un acuerdo con sus demandantes y acordó pagar $9,9 millones durante 14 años.
Con Aho a la cabeza, VidAngel ha "duplicado su base de suscriptores pagos en el primer año". Después de su compra, la empresa continúa prosperando con un fuerte respaldo de personas de la comunidad religiosa.
