Los evangélicos más jóvenes tienen una "mentalidad más global", intereses más amplios en donaciones caritativas: estudio
Cuando se trata de donaciones caritativas, los evangélicos mayores de 40 años tienden a centrarse más en los esfuerzos domésticos y han formado preferencias por lo que quieren apoyar. Sin embargo, para sus contrapartes más jóvenes, un nuevo estudio muestra que los donantes tienen una "mentalidad más global" y una gama más amplia de causas que quieren apoyar con sus dólares.
Gray Matter Research e Infinity Concepts, una agencia de comunicación de marca que "inspira a las personas de fe a la acción a través de la consultoría, la creación de marcas, la recaudación de fondos, las relaciones públicas, los medios creativos, tradicionales y digitales", se asociaron para realizar el estudio publicado recientemente titulado "La brecha generacional". : Preferencias de donaciones evangélicas”.
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El estudio se basa en las aportaciones de más de 1000 protestantes evangélicos estadounidenses.
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En el estudio, a los encuestados de la muestra nacional de protestantes evangélicos se les presentaron ocho pares de descripciones sobre dar. Se les preguntó qué opción de cada par los describe mejor.
Los investigadores utilizaron una escala de siete puntos, lo que permitió a los encuestados decir si una descripción se ajusta mucho, moderadamente, solo un poco, en el medio o nada.
Las respuestas de los donantes evangélicos más jóvenes menores de 40 años arrojaron varias diferencias sustanciales con respecto a las de los evangélicos mayores.
“Si bien hay muchas diferencias entre los donantes evangélicos más jóvenes, lo que se destaca aún más es cuán diferentes son los donantes más jóvenes de los donantes mayores”, escribieron los investigadores en el informe.
“Los donantes más jóvenes son mucho menos dados a centrarse en su área local o incluso en el trabajo doméstico en general. Al menos con respecto a las donaciones caritativas entre los evangélicos, parece ser cierto que las generaciones más jóvenes tienen una mentalidad mucho más global que sus padres o abuelos”, agregaron los investigadores. “Esto representa una oportunidad importante para las organizaciones internacionales, pero también una posible preocupación a largo plazo para las organizaciones benéficas locales/nacionales”.
Mark Dreistadt, el fundador y presidente de Infinity Concepts, describió a los donantes evangélicos más jóvenes como únicos en una declaración compartida con The Christian Post el martes.
“Los donantes más jóvenes tienen un enfoque mucho más internacional”, dijo. “Buscan variedad en sus ofrendas. Confían menos, pero planifican o investigan menos. A diferencia de los donantes mayores, los donantes más jóvenes son una mezcla de perspectivas en lugar de una fuerte voz común. No solo eso, sino que se sienten menos convencidos de sus perspectivas que los donantes mayores”.
Investigaciones anteriores muestran que alrededor del 74% de los aproximadamente 59 millones de evangélicos en Estados Unidos dieron dinero en algún momento durante los últimos 12 meses a una iglesia a la que asistieron. Otro 58% dio dinero a algún otro tipo de organización sin fines de lucro, caridad o ministerio fuera de una iglesia. Es esta área de dar en la que se centra el nuevo estudio.
Los datos muestran que los evangélicos más jóvenes están interesados en un alcance más amplio de causas que sus padres y abuelos.
“Los donantes más jóvenes también parecen valorar la variedad. Aunque el número real de organizaciones que apoyan no es muy diferente, se ven a sí mismos apoyando una variedad más amplia de organizaciones y causas que otros”, dice el estudio, y señala que no está claro si el deseo de variedad cambia a medida que las personas envejecen.
Si la tendencia no cambia, los investigadores argumentan que las organizaciones benéficas que dependen de la lealtad de los donantes para su supervivencia y mercado para los evangélicos más jóvenes probablemente tendrán que cambiar.
“Si este es realmente un cambio a largo plazo en la actitud y el comportamiento, puede causar algunas olas entre las organizaciones benéficas y los ministerios a medida que estos donantes más jóvenes se conviertan en la audiencia principal de donantes. Un deseo por una mayor variedad podría llevar a una menor lealtad a organizaciones y causas específicas, menos probabilidad de reclutar patrocinadores (es decir, donantes mensuales) de esta población y una mayor necesidad de actividades de retención de donantes”, señalaron los investigadores.
“Posiblemente, podría haber obsequios más pequeños o más infrecuentes si los donantes más jóvenes continúan queriendo distribuir sus donaciones en mayor medida que los donantes mayores”.
Otra posibilidad podría ser que los donantes más jóvenes “puedan asentarse más en sus
dar opciones y adoptar similares en preferencia a sus contrapartes más antiguas”.
Si bien se señaló que los evangélicos mayores aún servían como donantes principales para muchas organizaciones, el presidente de Gray Matter Research, Ron Sellers, dijo que muchos ministerios y organizaciones benéficas que buscan sobrevivir podrían necesitar brindar más diversidad en su programación.
“Lo que los líderes deben darse cuenta es que no pueden llegar efectivamente al donante de 35 años con la misma estrategia que usaron para llegar a los donantes de 65 años”, dijo Sellers. “Es posible que las organizaciones deban proporcionar más variedad en programas y mensajes para retener a estos donantes”.
